En el mercado chileno, la demanda por CMOs fraccionales sigue aumentando debido a la necesidad de experiencia estratégica a un costo accesible, impulsado por el crecimiento de pymes, la adopción de teletrabajo, y la creciente inversión en marketing digital.
Algunas de la razones de este creciente interés de las empresas por profesionales fraccionales son las siguientes:
1. Crecimiento de pymes y startups en Chile
- Cifras de creación de empresas: Según el Ministerio de Economía de Chile, en 2022 se crearon más de 197,000 nuevas empresas. Esto representa un aumento continuo en la creación de pymes, muchas de las cuales buscan acceso a liderazgo de marketing pero no pueden costear un CMO a tiempo completo.
- Crecimiento de startups: Chile ha visto un aumento significativo en la creación de startups, especialmente dentro de los programas de incubadoras como Start-Up Chile. Este programa ha acelerado más de 2,000 startups desde su inicio, generando una demanda por servicios flexibles de marketing estratégico.
2. Costo de los CMOs a tiempo completo en Chile
- Salarios elevados: Aunque el salario de un CMO en Chile es más bajo que en EE. UU., sigue siendo considerable para muchas pymes. Según datos de Robert Half Chile, un CMO en una gran empresa puede ganar entre CLP 60 – 120 millones anuales (USD 70,000 – 140,000). Esto hace que las pymes busquen alternativas más rentables, como CMOs fraccionales, que cobran por horas o proyectos específicos.
- Ahorro de costos: Las empresas chilenas que contratan CMOs fraccionales pueden ahorrar entre un 30-50% en comparación con un CMO de tiempo completo, permitiéndoles acceder a talento de alto nivel a un costo ajustado a sus presupuestos.
3. Tendencia hacia modelos de trabajo flexible
- Trabajo remoto: Desde la pandemia, el teletrabajo ha ganado popularidad en Chile. Según una encuesta de Trabajando.com, un 64% de las empresas chilenas incorporaron alguna modalidad de teletrabajo en 2021. Esta transición ha facilitado la adopción de modelos fraccionales en roles ejecutivos, como el CMO, donde la flexibilidad y el trabajo por proyectos son clave.
- Crecimiento de la economía gig: La cantidad de profesionales independientes ha crecido en Chile en los últimos años, con más de 1.2 millones de trabajadores freelance en 2022, según cifras de INE Chile. Muchos de ellos ofrecen servicios especializados, incluyendo marketing estratégico, una tendencia que complementa la demanda por CMOs fraccionales.
4. Aumento en la demanda de servicios especializados
- Marketing fraccional: En Chile, empresas de consultoría como Fango Marketing han visto un aumento en la demanda de servicios fraccionales para empresas medianas. Esto se debe a que estas empresas prefieren acceso a talento de alto nivel sin los costos y compromisos de una contratación a tiempo completo.
- Beneficios percibidos: Empresas chilenas que han utilizado CMOs fraccionales reportan un retorno significativo en sus inversiones de marketing. Según un informe de AmCham Chile, el 75% de las pymes que externalizan funciones de marketing han visto un aumento en sus ingresos en los primeros 6 meses.
5. Adopción de la transformación digital
- Inversión en marketing digital en Chile: Según un estudio de IAB Chile, el gasto en marketing digital en Chile creció un 32% en 2021, con una proyección de crecimiento continuo. Muchas pymes necesitan liderazgo estratégico en marketing digital pero no pueden pagar un equipo completo, lo que impulsa la demanda de CMOs fraccionales que puedan liderar estas transformaciones.
- Tendencia hacia servicios flexibles: En un mercado donde la transformación digital es clave para la competitividad, los CMOs fraccionales ofrecen la experiencia necesaria sin que las empresas tengan que invertir en infraestructura o equipos de marketing de tiempo completo.
Algunos datos del mercado chileno:
- Se crearon más de 197,000 nuevas empresas en 2022.
- Un Gerente de Marketing senior en Chile puede ganar entre CLP 60 – 120 millones anuales (USD 70,000 – 140,000).
- Ahorro de 30-50% en costos al contratar un CMO fraccional.
- 64% de las empresas chilenas han adoptado el trabajo híbrido, facilitando modelos fraccionales.
- Crecimiento de más de 1.2 millones de trabajadores freelance en Chile.
- Aumento de 32% en inversión de marketing digital en 2021, con un enfoque en transformación digital y liderazgo flexible.
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